تصميم هوية بصرية كاملة.
- ما المقصود بالهوية البصرية.
- الفرق بين الهوية البصرية وهوية العلامة التجارية.
- شرح الهوية البصرية.
- شرح هوية العلامة التجارية.
ما المقصود بالهوية البصرية؟
تصميم هوية بصرية كاملة من أهم العناصر للشركات والمنظمات الناشئة بطريقة تعبر عن المؤسسة وأعمالها ورؤيتها المستقبلية، إذ تعتبر الهوية شهادة الميلاد للشركة أو المنتج أو الفكرة في البيئة المحيطة.
لعلك تتسائل كثيرا عن ما هي الهوية البصرية و وما أهميتها بالنسبة لبناء علامة تجارية قوية وفي هذا المقال سوف نوضح الكثير عن الهوية البصرية .
تعتبر الهوية البصرية امرا اساسيا لبناء علامة تجارية مميزة حيث انها تربط علامتك التجارية في ذهن العميل أو المستهلك بصورة معينة و ألوان معينة بالإضافة إلى الخط المميز لعلامتك التجارية ، ومثال على ذلك العلامة التجارية لشركة بيبسي فمثلا عندما ترى كلمة مكتوبة بنفس نوع الخط او باللونين الاحمر والازرق فإنه يأتي إلى ذهنك مباشرة منتجات هذه العلامة التجارية فورا حتى في حالة عدم وجود أي من منتجاتها في المكان المحيط بك.
وعندما نلجأ إلى استخدام هذا الشعار والألوان على مطبوعات أخرى أو على منصات السوشيال ميديا أو موقع الويب الخاص بك فإن هذا يساعد على انتشار علامتك التجارية بشكل اسرع مما يحقق نجاح و أرباح اسرع للعلامة التجارية الخاصة بك .
و إذا كنت تتسائل كيف يمكن ان يكون هناك صلة بين الهوية البصرية و وزيادة عملائك و المهتمين بالعلامة التجارية الخاصة بك فسوف أوضح لك الآن ، يمكنك أن تضع نفسك محل العميل وتفكر عندما ترى منتج لأول مرة وتجد ان شكل الغلاف للمنتج ليس جيد بما فيه الكفاية مقارنة بباقي المنتجات المعروضة أمامك فسوف تتجنب شرائه وتلجأ لمنتجات أخرى تكون معروفة أو ذات شكل مناسب للغلاف ، وهذا شئ متوقع فإنه يأتي إلى ذهن العميل إذا كانت الشركة لم تتعب نفسها من أجل الاهتمام بالمظهر الخارجي لمنتجاتها فكيف استطيع ان اثق بجودة منتجاتهم ، وهذا يوضح لنا تأثير عدم الاهتمام بالهوية البصرية و الشعار و حتى غلاف المنتج على سرعة وصول منتجاتنا أو خدماتنا إلى المستهلكين و العملاء بشكل عام .
الفرق بين الهوية البصرية و هوية العلامة التجارية:
الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية، فالهوية التجارية تعبر عن الصورة البصرية لشركتك، أما الهوية البصرية فتعبر عن الوجود المرئي لشركتك ومدى تمييز عميلك لك عن منافسيك.
لكن في الحقيقة لا يوجد فرق بينهما ولكن الهوية البصرية هي جزء من هوية العلامة التجارية .
والآن سأوضح لك سأوضح لك المقصود بالهوية البصرية و المقصود بالهوية التجارية بشكل منفصل حتى تستطيع التفريق بينهما :
ما هي الهوية البصرية ؟
الهوية البصرية هي اللي بتخلينا نعرف أي شركة أو منتج أو خدمة. هي اللي بتظهر شخصيتهم وتميزهم عن غيرهم. الهوية البصرية بتتكون من مجموعة من العناصر المرئية، زي:
- الشعار: ده اللي بيمثل الشركة أو المنتج. هو عبارة عن رمز أو اسم مميز بيتقرى بسهولة. قوة الشعار بتيجي من قدرته على التعبير عن هوية الشركة بالكامل.
- الألوان: الألوان تلعب دور مهم في الهوية البصرية. بتساهم في تحديد شخصية الشركة و توصيلها للجمهور. بتستخدم الألوان لإيصال رسائل معينة وتحفيز العواطف والتفاعل مع الناس.
- الخطوط والأنماط: تختار الشركة خطوط وأنماط معينة تتناسب مع شخصيتها. تستخدم هذه الخطوط والأنماط في التصميمات المختلفة عشان توحد الهوية البصرية.
- التصميمات والرسومات: تستخدم الشركة التصميم والرسم لتطوير تفاصيل إضافية تكمل الهوية البصرية وتظهر أسلوبها.
الهوية البصرية هي أداة قوية للتواصل مع الجمهور. لما الجمهور يتعرف على عناصر الهوية البصرية بسهولة، بيبقى سهل تمييز الشركة. ده بيساعد الشركة على بناء روابط قوية ودائمة مع العملاء ويساهم في نجاحها في السوق.
أمثلة على الهوية البصرية:
- شعار شركة أبل: عبارة عن تفاحة مقضومة.
- الألوان الخاصة بشركة جوجل: الأزرق والأصفر والأحمر.
- خط شركة فيسبوك: Helvetica.
- تصميمات شركة Nike: خطوط بسيطة وألوان جريئة.
أهمية الهوية البصرية:
- تساعد على تعريف الشركة للجمهور.
- تساعد على تمييز الشركة عن منافسيها.
- تساعد على بناء روابط قوية مع العملاء.
- تساهم في نجاح الشركة في السوق.
ما هي الهوية التجارية؟
الهوية التجارية هي كل ما يميز شركة أو منتج أو خدمة عن غيرها. هي الصورة العامة التي يتعرف بها الجمهور على العلامة التجارية. تمثل الهوية التجارية القيم والثقافة والمبادئ والرؤية التي تقوم الشركة على أساسها.
مكونات الهوية التجارية:
- الشخصية: هي الطابع العام الذي ترغب الشركة في توصيله إلى الجمهور.
- الرسالة: هي الهدف أو الغاية التي تسعى الشركة لتحقيقها.
- القيم والمبادئ: هي المبادئ الأساسية التي تؤمن بها الشركة.
- الأدوات التسويقية: هي الوسائل التي تستخدمها الشركة للتواصل مع الجمهور.
أهمية الهوية التجارية:
- تساعد على بناء علاقات ثقة مع العملاء.
- تجذب العملاء للتفاعل مع المنتجات والخدمات المقدمة.
- تساعد في بناء سمعة طيبة للشركة.
- تميز الشركة عن المنافسين.
- تحقق للعلامة التجارية مكانة مرموقة في ذهن الجمهور.
أمثلة على الهوية التجارية:
- شخصية شركة أبل: هي شخصية مبتكرة وخلاقة.
- رسالة شركة جوجل: هي جعل المعلومات متاحة للجميع.
- قيم شركة فيسبوك: هي التواصل والمشاركة.
- أدوات تسويق شركة Nike: هي الشعار ذو الخطوط البسيطة والألوان الجريئة.
نصائح لإنشاء هوية تجارية ناجحة:
- ابدأ بتحديد أهدافك و جمهورك المستهدف.
- ادرس المنافسين وحدد ما يميزك عنهم.
- اجمع الأفكار والرؤى من فريقك وعملائك.
- استخدم أدوات التسويق المختلفة لتعزيز الهوية التجارية.
كتاب “كيف تبني هوية تجارية ناجحة” هو كتاب رائع يوفر معلومات قيمة ومفيدة حول كيفية إنشاء هوية تجارية قوية وفعالة.
